品牌如何进行整合网络营销之网络推广

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　　近年来，随着互联网技术的发展，整合网络营销悄然兴起并日渐受到企业的重视。早前很多企业的观念是只要有一个美观大气的企业网站就可以了，怎么花哨怎么华丽就怎么来，各种的flash动画，宣传片，“基础”倒是打的不错，可是很容易就犯了闭门造车的错误，不重视甚至忽略了网络推广这一环节。今天在这里给大家说的就是我对于网络推广方面的一些浅见。

　　假设现在有一个中年女装品牌，要如何安排推广计划呢?

　　首先针对中年女装品牌的关键词做一个网络推广竞争环境分析，例如借助百度搜索引擎对几个主要的关键词进行搜索，注意观察付费推广和自然排名的前三页结果，分析这些自然排名中有多少是企业网站排名、有多少是电子商铺或者黄页排名、有多少是知识、问答、百科类的排名。通过这些排名比例的分析可以对关键词的热度有一个大概的了解。

　　其次是确定推广的手段，一般的主要有搜索引擎推广、行业平台黄页登录和商机发布、软文和博客、电子目录等，下面我结合例子一一描述。

　　搜索引擎推广

　　搜索引擎推广包括关键词排名优化和百科词条、知识问答，需要先根据主要的关键词来进行扩充，形成包括长尾关键词在内的品牌关键词计划。从企业网站内部的结构调整和外部外链、软文、电子商铺等手段，两方面一起增强网站对搜索引擎的友好性，获得在多个主流搜索引擎获靠前的自然排名，利用搜索引擎巨大的访问量增加公司信息在客户面前的曝光度，使得品牌形象以及产品能全方位、多平台、多角度得到推广。

　　百科词条和知识问答则是利用大家对百度百科、百度知道、雅虎知识堂、搜搜问问、新浪爱问等平台权威性的认识，将企业信息进行发布，加深客户对相关平台上发布信息的认可，塑造企业的品牌形象，同时也是增加外链渠道、提升搜索引擎排名的辅助手段。

　　网络平台建设

　　行业平台黄页登录和商机发布是最有效的外链手段，主要工作是在国内知名的相关垂直行业门户和综合B2B平台中进行虚拟商铺和企业产品信息的发布。

　　根据中年女装品牌的特性，它的发布平台选择还是相对明确的，除了比较知名的阿里巴巴、慧聪、生意宝等，如何选取其他优秀平台呢?

　　最简单的初步筛选就是要关注所选平台的以下几点：建站时间、搜索引擎收录、反向链接、pr值(>3)，借助站长工具分析这几个数据就能得出一个平台的初步评估结果。

　　企业介绍、产品信息、新闻资讯一应俱全的优质电子商铺

　　根据中年女装品牌的特殊性，还有一个不容忽视的宣传平台就是由淘宝衍生而来的导航网站。比较成功的例子有淘宝购物导航(www . kjtoupiao . cn)，重点宣传中年女装平品牌，以亲情为广告卖点，符合大众的消费心理。

　　软文和博客推广

　　通过软文的创作和发布增加信息传播的数量，扩大企业的网络影响力，促进用户的购买决策。企业博客则可以用来营造符合中年女装品牌消费者消费心理的家庭、温馨、亲情等氛围，通过发布用户感兴趣的文章，吸引客户浏览参与，起到传播企业形象和构建客户关系的作用。

文章由武汉泛新科技网络营销小组编辑整理。